Федеральная антимонопольная служба заинтересовалась совместным проектом крупнейших медиа-холдингов России, передает корреспондент «URA.Ru». Ведомство планирует направить запросы в ВГТРК, «Первый канал», «Газпром-медиа» и «Национальную медиа группу» с требованием раскрыть структуру сделки по созданию единого селлера рекламы (посредника, занимающегося продажей места для рекламы в средствах массовой информации крупным рекламным агентствам), который будет работать под брендом Vi. Об этом рассказал заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров на встрече с журналистами, посвященной открытию Всемирного саммита рекламы. Ранее, напомним, эти крупнейшие российские медиа-холдинги объявили о создании селлера на паритетных началах. Возглавить компанию ее учредители пригласили нынешнего гендиректора Vi Сергея Васильева. «По оценке ФАС, на конец 2013 года доля „Первого канала“ на рекламном рынке при национальном размещении рекламы составляла 20,3%. При региональном размещении рекламы доля „Первого“ — 18,4%. ВГТРК, представленный каналами „Россия-1“, „Россия-2“, „Россия 24“, „Россия-К“, собрал 13,29% рекламных бюджетов при национальном размещении и 27,2% — при региональном. Доля телеканала ТНТ на российском рынке рекламы составляет 11,79% при национальном размещении и 12,7% — при региональном. Доля телеканала НТВ при национальном размещении составляет 15,7%. При региональном размещении — 12,2%», — сообщили в пресс-службе ФАС. Соответственно, считают специалисты ведомства, новый селлер получает минимум 61% продаж телерекламы при национальном размещении с объемом продаж свыше 100 млрд рублей только на телевидении. В случае необходимости согласования ФАС может вынести предписания по сделке.

прочитать статью полностью