Уральские губернаторы стали амбассадорами модных локальных брендов. Они все чаще появляются на публике в костюмах и с аксессуарами региональных дизайнеров. Таким образом главы регионов и топ-чиновники решают сразу несколько вопросов: повышают узнаваемость местных брендов, дают бизнесу заработать (а себе — получить больше налогов в казну) и продвигают свои субъекты в креативных рейтингах. URA.RU проанализировало, как уральская фэшн-индустрия из шоу-румов перешла в высокие кабинеты правительств и заксобраний. Повседневный и спортивный стиль: с чего все начиналось Курс на поддержку югорских дизайнеров одной из первых взяла экс-губернатор ХМАО Наталья Комарова. Она регулярно появлялась в костюмах местных брендов на неформальных мероприятиях. В рубашке «Открываю Югру» оттенка «кэмел» она «засветилась» на Всемирном фестивале молодежи-2024 в Сочи. А финский пуховик она импортозаместила мерчем от лыжника-чемпиона Евгения Дементьева. Он уже давно сотрудничает с окружными спортивными командами. Челябинский губернатор Алексей Текслер может похвастаться толстовкой с гербом области. У его жены Ирины не так давно появилась фирменная жилетка с челябинским верблюдом. Пара регулярно появляется в этих вещах на мероприятиях со свободным дресс-кодом. Глава ЯНАО Дмитрий Артюхов уже давно популяризует бренд YAMAL POWER. Его владелица Анна Климова из Тарко-Сале шьет футболки, свитшоты и толстовки из отечественных тканей. Артюхов побывал в ее шоу-руме во время своего «Честного маршрута» — поездки по муниципалитетам региона. Тренд подхватили как подчиненные Артюхова, так и простые ямальцы. Однако чаще других глав регионов именно Комарова появлялась в одежде местных дизайнеров и на официальных встречах. Например, для таких мероприятий она часто выбирала блузы и топы в этностиле. Источники в правительственных кругах сообщают, что экс-губернатор очень любила, когда ей дарят вышивку казымские мастерицы, а также изделия «Центра ремесел». Новый губернатор Югры Руслан Кухарук стал активно продвигать местные бренды сразу, как только получил назначение на пост врио. Сначала это был спорт-кэжуал — такая же рубашка с принтом «Открываю Югру», как и у предшественницы, только в оттенке «хаки». Потом он обзавелся зимними вещами с символикой округа от Евгения Дементьева. Гардероб губернатора постепенно пополняется одеждой от местных брендов. Одной из первых таких вещей стала жилетка с аппликацией, которую глава региона купил в ханты-мансийском «Культштабе» перед Новым годом. А на мероприятии, посвященном кинофестивалю «Дух огня», Кухарук появился в колоритном худи. Обновка оказалась подарком на 23 февраля, их получили и все заместители губернатора. При этом ни одна из толстовок не повторяется один в один. «У нас появился новый дизайн, мы его давно разработали, но не успели вышить. Первую подобную толстовку предложили сделать для Руслана Николаевича. Любой желающий может заказать такую же», — рассказала URA.RU основатель «АМ» Татьяна Крашенникова. Узор, вышитый вручную, напоминает карту с нефтяными месторождениями. «Коллекция с символами Югры у нас самая ходовая. Публичность губернатора тоже, конечно, играет роль — люди смотрят и хотят нечто подобное», — отметила собеседница агентства. Неформальный образ губернатора югорчане оценили положительно: в соцсетях Кухарука похвалили за поддержку местных производителей. А некоторые, следуя примеру главы региона, захотели приобрести такие же вещи. Местные кутюрье начали шить одежду и аксессуары и для официальных мероприятий На фестивале «Дух огня» Кухаруку также презентовали модную капсулу одежды, созданную специально для кинофестиваля. Проект удалось реализовать за счет гранта губернатора ХМАО. На церемонии закрытия главу региона, режиссера церемонии Алексея Франдетти, а также некоторых кинозвезд, заметили в одинаковых голубых галстуках из новой коллекции. Отличительный знак «Духа огня» в виде броши с национальным орнаментом дополнил и дамские наряды артисток. Кухарук приобрел галстук из капсульной коллекции фестиваля «Дух огня». Он стал первым аксессуаром, который глава ХМАО может носить на официальные мероприятия со строгим дресс-кодом. Наладить производство галстуков с коми-пермяцким орнаментом поручил губернатор Пермского края Дмитрий Махонин. За основу взят аксессуар министра по делам Коми-Пермяцкого округа Алексея Плотникова. Он настолько вдохновил Махонина, что тот поручил минэку изготовить такие сувениры к столетнему юбилею Коми-Пермяцкого округа. Прекрасная половина кабмина возмутилась — галстуки все же считаются мужским аксессуаром. И в правительстве задумались о расширении линейки и изготовлении кокошников, поясов и шейных платков. Не отстает и Тюмень. С 8 Марта в бабочке с принтом «Мост влюбленных» — символом Тюмени — жительниц города поздравил мэр Максим Афанасьев. Источники в мэрии сообщают, что такие галстуки разрабатывает бренд ZamDina. Афанасьев выбрал черно-белый вариант, но и любителей ярких аксессуаров палитра радует. Губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев тоже оценил изделия местных кутюрье, в которых регулярно появляется на публике. «С 2024 года проходит модный фестиваль UFashion, в котором участвуют уральские дизайнеры. Куйвашев проект поддерживает, поэтому частенько носит локальные бренды. На сам фестиваль он надевал костюм одного из местных кутюрье», — уточняет собеседник агентства.

прочитать статью полностью